Современная спортивная одежда, или спортшик с русским орнаментом

Современная спортивная одежда,

или спортшик с русским орнаментом.

Одежда в русском стиле становится популярной. Растет число ее поклонников, и замечательно, что сегодня она представлена широким разнообразием – ее создают многие талантливые мастера, работы которых можно найти на специализированных сайтах в интернете, в социальных сетях.

Современных людей, в особенности молодых людей, интересует и привлекает русский стиль, славянская культура и тематика. Они с большим удовольствием носят одежду с соответствующим декором, выбирая ее в качестве не только модных и оригинальных предметов гардероба, но как своеобразные элементы национальной самоидентификации. Молодые люди, которые носят одежду в русском стиле, открыто заявляют о том, что они – русские и гордятся этим.

Модельеры и мастера, создающие одежду в русском стиле, работают в разных направлениях. Некоторые дома моды, как, например, «Дом русской одежды Валентины Аверьяновой», предлагают действительно роскошные наряды для свадебных и других торжеств, праздников, костюмы для повседневного гардероба.

Такие модели несут в себе образ государства, выражают национальную идею. Некоторые мастера используют русскую символику, элементы славянской семиотики и ее атрибуты в декоре повседневной и спортивной одежды – футболок, костюмов.

В числе поклонников такой одежды – молодые россияне, ведущие здоровый образ жизни, настоящие патриоты, интересующиеся культурой своей страны, хорошо знающие ее. Они носят одежду с рунами, славянскими символами, выбирают ее осознанно, понимая значение каждого символа, его глубокий смысл. В качестве примера поклонников такой одежды я могу привести молодую семейную пару – клиентов «Дома русской одежды Валентины Аверьяновой». Глядя на них, энергичных, целеустремленных и позитивных, одетых в одежду со славянской символикой, понимаешь: за ними – будущее России. За такими людьми – сила, сила Родной Земли, которая дает всем нам силу через нашу генетику и наши корни.

Молодые люди, носящие русские костюмы, имеют скрепу с Родной Землей, которая дарит им силы для их генетического кода. Славянские символы на одежде дают знаки Земле и говорят за них «Земля, мы тебя любим». А Земля в ответ любит их, что видно по их здоровым детям и по той жизненной энергии, которая от них исходит. Отрадно, что молодые люди сегодня выбирают одежду с традиционными славянскими символами, а не с приевшимися хохломскими и гжельскими узорами, не несущими в себе никакой идеи.

Однако есть дизайнеры и отдельные бренды, которые понимают русский стиль по-своему. К примеру, не так давно немецкая марка спортивной одежды и обуви Puma совместно с дизайнером Марией Казаковой представили совместную коллекцию – целый проект, который в настоящее время широко рекламируется в России. Сама Мария Казакова работает под собственным брендом Janhkoy – его название отсылает к происхождению дизайнера: Джанкой – город на севере Крыма, это татарское название, которое на русский язык можно дословно перевести как «милая деревня», «душа-деревня» или «новая деревня». Совместный проект Puma и Марии Казаковой позиционируется как «проект о любви к родному краю», что подчеркивает самоидентичность дизайнера.

Для продвижения проекта в России немецкий бренд и российский дизайнер выбрали, на наш взгляд, не самый удачный формат. Чтобы это понять, достаточно посмотреть на постеры рекламной кампании: неоднозначный мейк-ап, напоминающий грязь, образ грозной женщины-воительницы… Создатели и вдохновители рекламной кампании не понимают или не хотят понимать: мы – русские, мы привыкли к красоте и буквально избалованы ей. И мы не воспринимаем и никогда не воспримем искажения красоты. Нас не впечатлит и не вдохновит изображение изуродованного лица, которое имитирует макияж, созданный визажистами рекламной кампании, особенно если изуродованное или испачканное лицо нас призывают так или иначе ассоциировать с Россией. Такой образ нами, русскими, будет воспринят однозначно – как измазанное лицо нашего государства. Это образ индейцев с боевой раскраской белой калокиевой глиной на лице, призванная психологически запугать и устрашить соперника, у нас такой макияж на лице у барышни в русском костюме вызывает лишь легкое недоумение.

То же можно сказать и об образе женщины-воительницы с рекламного постера Puma и Марии Казаковой. Этот постер больше напоминает воинственный плакат украинского ультраправого движения и меньше всего выглядит как призыв любить Родину и видеть ее красоту. Это, скорее, призыв к борьбе, но с чем и с кем нам, русским, бороться? Мы родились хозяевами на своей земле, нам не с кем воевать. Мы – русские, а значит, уже победили, ведь быть русским – это большая честь и счастье. Быть русским это созидать, радоваться и творить красоту вокруг себя.

В декоре одежды из коллекции Puma и Марии Казаковой славянская символика использована странным, и, на наш взгляд, чуждым русскому человеку образом. Мы убеждены: символы Родины не могут располагаться на кроссовках, не могут находиться в нижней части спортивных брюк. Русский человек расценит такой «дизайнерский прием» как попытку втоптать в грязь символы Родины, и совершенно справедливо сочтет его оскорблением своего национального достоинства, оскорблением русских людей и актом русофобии. Вполне однозначный, явно не позитивный посыл и у одного из принтов Puma и Марии Казаковой: символ Родины и Родного края перечеркнут логотипом немецкого бренда.

Дизайнер Мария Казакова явно перегрузила славянскими символами одежду из своей коллекции. А ведь известно: если хочешь вызвать у людей раздражение, неприятие чего-либо – сделай так, чтобы это было на каждом углу, чтобы этого было слишком много. И перегруженность символикой ожидаемо начинает раздражать — она нарушает гармонию, тогда как для человека стремление к гармонии – комфортное и естественное состояние. При ближайшем рассмотрении, в обилии славянской символики в декоре одежды Марии Казаковой можно разглядеть некий умысел и идею, далекую от любви к Родине.

Появление таких коллекций, одежды в таком исполнении, конечно, огорчает и обескураживает, но, к счастью, в России сегодня преобладает другое, правильное отношение к русскому костюму и к русскому стилю, к русской символике. Тех, кто по-настоящему любят русский стиль, традиции и культуру.

Родная Земля дает силы и энергию. Она дает и красоту – ту самую, которой всегда славилась русская женщина. Образ русской красавицы – это образ будущего России, нашего национального самосознания.

Русская женщина вдохновляет мужчину на достижения, победы, на создание идей, которые будут управлять государством и миром, который будет царить во Вселенной. Русская женщина с ребенком на руках, женщина-мать – центр Вселенной, центр мироздания.

И именно такие образы необходимо использовать в рекламных кампаниях, продвигающих коллекции одежды в русском стиле. Именно такие символы необходимо транслировать России и всему миру. Настало время гордиться своим происхождением, быть ровными и спокойными в своей любви к Отчизне и в своем служении.

Анализ проведен Анастасией Аверьяновой, экспертом русского стиля в современном мире